¿Puede la Inteligencia Artificial reemplazar el trabajo creativo?

Ser ajeno a las nuevas tecnologías no es una opción. Entonces, ¿debería la industria creativa adoptar la inteligencia artificial?

Para Roberto Repeto*

10/01/2023 – 07:57

Él inteligencia artificial (IA) sorprende al mundo con su nueva capacidad de realismo al crear obras sugeridas por las personas a través de una narrativa.

Hoy, haciendo una simple descripción del diseño imaginado en una plataforma de AI, se pueden generar piezas de arte originales combinando conceptos, atributos y estilos.

El gran desafío que presenta el advenimiento de estas tecnologías es su aplicación en la industria publicitaria, ya que puede generar cierto recelo.

Aplicación de IA en publicidad

Las plataformas Art-IA más conocidas como DALL·E 2 y Midjourney son generadores de imágenes que, a partir de la interpretación de un texto, crean una imagen en consecuencia. Suelen utilizarse para la experimentación artística y para generar y probar diversas ideas con excelentes resultados interpretativos.

Entonces, surge el dilema de la necesidad de recursos creativos en las agencias. ¿La IA reemplaza la creatividad humana? Lejos de ahi. La inteligencia artificial trae una Muy alto valor añadido para dinamizar el trabajo.

La inteligencia artificial puede aportar valor al trabajo creativo de la publicidad

Ser ajeno a las nuevas tecnologías no es una opción. Desde la industria publicitaria debemos adaptarnos e involucrarnos con las últimas tendencias para potenciar nuestro talento.

En el caso de la inteligencia artificial, consideramos que llegó como un aliado para optimizar el servicio ofrecidoespecialmente en proyectos donde hay grandes equipos involucrados y con toma de decisiones colectiva.

Cómo incorporar la IA en el trabajo creativo

En cualquier proceso creativo, definir el camino en la etapa inicial es lo que más giros y vueltas conlleva.

Para dar mayor claridad y orientación visual a los conceptos propuestos, es común asociarlos a distintas referencias. Incorporando IA, las «referencias» Son imágenes únicas libres de cualquier tipo de sesgo que la audiencia tenga hacia determinadas marcas o campañas.

Esta tecnología no solo se puede utilizar en producciones visuales o gráficas, sino también en otros campos como el sonoro o los textos escritos, que Nos permite presentar diferentes líneas creativas de forma ágil, reduciendo los tiempos de definición y aprobación y, a su vez, estimando los costes reales de cada una de ellas antes de iniciar la producción.

Cómo incorporar la inteligencia artificial a la industria publicitaria

Luego, cada equipo creativo dará rienda suelta a su imaginación para plasmar los contenidos y emociones que darán vida y originalidad a esos conceptos, combinando así lo mejor de ambos mundos.

De esta forma, gracias a la incorporación de IA, los equipos de Marketing, Publicidad y/o Comunicación de clientes y partners tienen una mayor visibilidad de los resultados finales casi desde el inicio del proyecto.

Este recurso es muy útil sobre todo para los abordar proyectos con nuevos socios o con aquellos con los que aún no trabajamos juntos desde hace mucho tiempo.

No hay que tener miedo a la tecnología. Hay que saber abordarlo, entenderlo y utilizarlo a nuestro favor para desafiarnos a nosotros mismos, potenciar la eficacia y ser capaces de superar nuestros propios estándares de excelencia.

*Roberto Repeto es cofundador y director general de Vernon Creative Bureau