Publicidad digital para niños: oportunidades y riesgos

los publicidad digital Dirigido a menores de 18 años, es un mercado anual que solo en Latinoamérica supera hoy los 250 millones de dólares anuales, y alcanzará los 380 millones de dólares en 2025, según una estimación privada.

Esta actividad busca ser regulada por los Estados, incluso con estándares globales de privacidad de datos y comunicación segura para este segmento vulnerable.

Demian Faleschico-fundador y director general ejecutivo de la empresa Kids Corp, analiza en la siguiente entrevista de iProfesional cómo los niños y adolescentes de América Latina utilizan las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) y cómo Web3 abre nuevas oportunidades de negocios de publicidad digital para este segmento.

Corporación de niños tiene oficinas propias en México, Brasil, Argentina, Colombia y Uruguay y trabaja con más de 500 marcas, entre ellas Disney, Hasbro, Kellogg’s, WarnerMedia, Nintendo, Netflix, Mattel, Pokémon, Lego, para entender, innovar e interactuar con más de 150 millones de niños, adolescentes y padres cada mes.

Los niños y adolescentes son los seres más creativos de la tierra y consumen cada vez más contenido en más pantallas.

-¿Cómo utilizan los niños los teléfonos móviles y las tabletas «inteligentes»? ¿Solo para ver programas y jugar?

-Los teléfonos inteligentes son una parte importante de la vida de todos, incluidos los niños, ya que el 85% de los menores de 18 años tienen acceso a uno en América Latina, y alcanza 93% entre adolescentes (13 a 18 años).

El acceso al entretenimiento a través de un dispositivo móvil es cada vez mayor, y los niños optan por ver videos (78%, principalmente en YouTube y Niños de YouTube) y jugar videojuegos (64%) entre sus actividades favoritas, muy por encima de ver la televisión (abierta o por cable), elegida por el 42% del segmento.

el caso de la redes sociales requiere un análisis muy particular por dos razones. En primer lugar, que para acceder a la mayoría de ellas (TikTok e Instagram por mencionar las favoritas del segmento), se requiere ser mayor de 13 años para crear una cuenta, pero en realidad sucede que millones de niños acceden a través de usuarios con cuentas falsas. identificaciones

Por otro lado, el contenido más visto en las redes sociales es también el vídeosmencionada anteriormente como una de las principales actividades en línea que realizan los niños, niñas y adolescentes.

Internet no fue diseñado para menores de edad, exponiéndolos a riesgos como contenido inapropiado, «bullying» y «grooming».

-¿Qué desafíos presenta la posibilidad de dar acceso a los niños a la gran cantidad de información que existe en línea?

-Antes de hablar de los desafíos, creo que es fundamental entender las oportunidades a las que hoy tienen acceso los niños, niñas y adolescentes. Internet es la biblioteca más grande en la historia de la humanidad.

Hay dos excelentes maneras de acceder a su contenidopagándolos (a través de compras en aplicaciones, juegos, sitios web o suscripciones, por ejemplo), o que la publicidad de la marca pague por ellos.

En este último punto, es donde los niños tienen una enorme oportunidad de aprender, aprender, entretener y crecergracias a que existen empresas que, a través de la publicidad digital, contribuyen al acceso universal y gratuito a los contenidos.

Ahora, detrás de esta enorme oportunidad, también hay una gran responsabilidad de toda la industria para que el acceso sea a través de experiencias seguras para ellos.

Internet no fue diseñado y creado para niños, por tanto, existen diferentes riesgos a la hora de conectarse, como estar expuesto a contenidos inapropiados, «grooming» o espiar a los menores cuando están «online». Debemos cuidar todo esto para que no vuelva a ocurrir en el futuro.

Gobiernos, a través de reglamentos y leyes que protegen la privacidad de los datos; la creadores, desarrollando contenidos de calidad adecuados a cada segmento; y marcas, invirtiendo en tecnología que garantice experiencias seguras y entretenidas para los niños. Todos tenemos un desafío histórico de acompañar a los niños, niñas y adolescentes a aprovechar este momento único.

Demian Falestchi, cofundador y director ejecutivo de Kids Corp.

-¿Cómo la pantalla se convierte en un mero dispositivo de distracción en una herramienta de referencia para los niños y sus padres?

-Hoy las pantallas son, sin duda, un herramienta de referencia y desarrollo para niñosy los padres tienen una gran oportunidad de acompañar a sus hijos para que esto suceda.

Durante el último año, a través de Insights Portal de Askids (la solución de datos y «insights» para el segmento «niños, adolescentes y familias» en Latinoamérica de Kids Corp), se preguntó a más de 25.000 niños y adolescentes en quién confían, y el 92% respondió «mis padres» primero. Muy lejos, con un 62%, aparecen sus profesores.

Esta confianza…