¿por qué cayó el nivel marca de la telco a nivel global?

Como cada año, la consultora Brand Finance, la principal firma privada especializada en valoración y estrategia de marca, anuncia sus rankings de puso a prueba a miles de las marcas más poderosas del mundo. En el caso de las telcos, proveedores de servicios de telecomunicaciones, el estudio es más relevante porque son firmas que están a la vanguardia de la cuarta revolución industrial que vive el mundo.

El estudio mide la valoración de las empresas según criterios de familiaridad con los consumidores, fidelización con los usuarios, promoción, inversión en marketing y en satisfacción del personal y reputación corporativa.

¿Por qué a Claro no le fue bien en el ranking?

En ese sentido, la empresa Claro dio la calificación porque Brand Finance evaluó la marca, posicionándola en el lugar 31 a nivel global entre las telcos, 1° en la región en América Latina, pero mostrando una preocupante caída global desde el puesto 26 que había obtenido hace un año.

Entre los motivos del mal desempeño que le hicieron caer en el ranking internacional, hay que señalar las dificultades con el despliegue de la red 5G en Chile, mercado clave para la empresa de Slim, cuestión que espera revertir en el corto plazo. término. Para lograrlo, la dirección de América Móvil buscará una fusión con VTR, firma que forma parte del grupo Liberty Latin America.

Pero, por supuesto, también influyeron inconsistencias macroeconómicas en el Perú lo que provocó modestos resultados en una de sus filiales y la complicada situación de Argentina que, tras la devaluación del peso en diciembre pasado, perdió cerca del 60% de su valor frente al dólar y provocó un estallido inflacionario en el país que obligó a América Móvil. que controla Claro Argentina, excluyó al país de sus estados financieros con el objetivo de lograr mayor claridad en el estado consolidado de la multinacional de comunicaciones.

Según Brand Finance, la empresa mexicana Claro, que forma parte de América Móvil, liderada por uno de los seis hijos de Carlos Slim, vio caer el valor de su marca a 4.200 millones de dólares.

Según Brand Finance, Claro vio caer el valor de su marca a $4.200 millones

Otro de los problemas de Claro en América Latina se da en Colombia, donde 10 de las 11 empresas que operan en el mercado de telecomunicaciones del país andino, denunciaron a su competidor, Claro, por competencia desleal y empresa dominante en la industria.

En carta dirigida al Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia (MinTIC), los operadores móviles solicitaron tomar medidas para «controlar la posición de dominio» de la filial chilena de la mexicana América Móvil.

En el documento, las empresas expresaron que son más de 14 años en los que no se aplica la ley de competencia, teniendo en cuenta que Claro lidera el mercado y que, de las ganancias del sector, la firma obtiene el 50% y la otra mitad distribuidos entre las otras 10 empresas.

Por otro lado, la constante innovación de las telcos, No es tan rápido como debería ser en países latinoamericanos, mientras que en Europa ya se habla de inversiones para 6G. Esta será la sexta generación de tecnologías de comunicaciones inalámbricas que admiten redes de datos móviles. Será el sucesor del 5G y será significativamente más rápido, con velocidades de unos 95 Gb/s.

Pero, en América Latina, aún se están adaptando regulaciones e inversiones al desarrollo del 5G, que, por ejemplo, en Argentina es tardío.

Claro avanza con 5G en Argentina

Durante el último tramo del gobierno de Alberto Fernández con Sergio Massa en el Ministerio de Economía se realizó una licitación del espectro 5G del país.

Claro Argentina fue la primera empresa en adquirir el bloque de la subasta 5G y la más rápida en presentar la garantía para participar. Pero ahora está a la espera de acceder a autorizaciones para importar equipos de red y licencias de software para desplegar la tecnología 5G.

Directivos de la empresa consultados afirmaron que «se avanza en el núcleo de la red telco, es decir, el núcleo informático o la parte central de una red de telecomunicaciones que ofrece numerosos servicios a los clientes que están interconectados por la red de acceso», al tiempo que analizan el panorama nacional. mercado cuyo consumo está bajo presión debido a la crisis inflacionaria».

En Argentina hay un bajo nivel de usuarios con celulares 5G que alcanza entre el 8% y el 10% del total de ese segmento de consumo masivo. Pensar en los consumidores argentinos portando dispositivos con 6G parece ser Futureología por el estado actual de las finanzas del país, pero en otras regiones del mundo el futuro ya llegó hace mucho tiempo.