la inmediatez de redes sociales ha situado al mercado en una inevitable metamorfosis, que se ha ido configurando de forma cada vez más tangible con las necesidades e intereses de los consumidores, que expresan sus intenciones de compra a través de Internet.
los adaptación a la tecnología por las marcas se ha reflejado principalmente en el uso de los marketing de influenciao el marketing de talento digital, que consiste en colaborar con creadores de contenido con alta presencia en las redes para promocionar un producto o servicio.
Esta estrategia de marketing requiere cierta credibilidad por parte de los creadores de contenido y las marcas, ya que, como se mencionó Brenda Tubillaco-fundador de DW Entertainment and Media, la agencia de creación de contenidos más importante de Hispanoamércia, que representan a personajes de renombre como Juanpa Zurita, Luisito Comunica, Juca Y Muelle OHcolaborar con marcas que no forman parte de tu narrativa o perfil es un error común a la hora de concretar un enlace comercial mientras posiciona el nombre de un talento digital.
Y es que este mercado ha resultado ser considerablemente lucrativo, ya que las empresas que se han enfocado en estas estrategias ganan 5 dólares por cada dólar invertido, según una encuesta realizada en 2019 por El centro de marketing de influencers.
Sin embargo, el panorama también tiene sus contratiempos, ya que el 61 por ciento de los marketers considera que es difícil encontrar creadores de contenido que encajen con sus campañas publicitarias.
el heraldo de mexico conversó con Brenda Tubilla, quien detalló con mayor profundidad las aristas de este panorama, que ha avanzado exponencialmente a lo largo de los años.
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¿Cómo funciona el marketing de creadores de contenido?
Compartiré esta respuesta desde dos perspectivas: la definición que se entiende literalmente en los motores de búsqueda o por el mercado, y la segunda, como la he experimentado a lo largo de la evolución de esta industria. En sentido estricto, se entiende que el marketing de influencers es una forma de involucrar a creadores de contenido, celebridades o líderes de opinión para utilizar su influencia, posicionamiento y audiencias para comunicar un mensaje u objetivo de una marca o empresa. Naturalmente, esta relación o colaboración tiene una consideración entre las partes involucradas. Sin embargo, estas relaciones han cambiado radicalmente a lo largo de los años.
Para mí, el marketing de influencers está en constante evolución y lo considero un híbrido de herramientas de marketing antiguas y nuevas. Creo que un diferenciador es que gira en torno a personas influyentes, muchas de las cuales nunca serían consideradas famosas en un entorno que no fuera de las redes sociales. Y, sin embargo, son personas que conocemos y los estudios demuestran que pueden afectar las decisiones de compra debido a la credibilidad que han creado.
Hoy en día hay negociaciones desde las más sencillas hasta las más complejas. Y lo ideal es hacer relaciones a largo plazo para que haya una correcta atribución de la marca del creador de contenidos con la marca que está apalancando a su audiencia.
¿Cuáles son los puntos clave para que un talento digital construya una imagen respetable en las redes sociales?
La credibilidad es uno de los factores principales para construir una marca e imagen respetables como creadores de contenido. Para generar credibilidad, lo resumo en que el creador tenga un propósito, pasión por lo que hace, compromiso, consistencia, responsabilidad por la información que comparte y que no le importe lo que hacen los demás. Porque entonces sale la autenticidad, ahí se encuentra, ahí se crea una comunidad genuina y ahí se inicia un camino único. Las tendencias se suman, pero ser fiel a uno mismo ayuda a generar credibilidad. Esa historia, que le contarías a tus nietos, esa misma que te gustaría ver y que te gustaría o compartir….esa es la que construye credibilidad.
Lo acabamos de vivir con Juanpa Zurita y nuestro reciente lanzamiento 13:14 en el que tuve la oportunidad de ser productor ejecutivo. No voy a entrar en detalles para que puedan ver el documental en Prime Video, pero puedo decir que este es un ejemplo de construir, deconstruir y reconstruir credibilidad.
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¿Cuál es el error más común que cometen los creadores de contenido a la hora de enlazar campañas publicitarias o querer empezar a posicionar su nombre?
Voy a empezar con un aprendizaje de mi abuelo. Vengo de una familia libanesa, en la que mi abuelo y mi padre, como mis modelos a seguir, siempre me enseñaron a trabajar en lo que te apasiona y que de esa manera…
