Director de Audi España, José Miguel Aparicio.recordó este martes que la industria del automóvil vive un momento de «gran transformación» y pidió a los gobiernos europeos, «en particular al de España», que lo protegieran para que “seguir siendo intensivos en empleo y generando prosperidad”.
Cumbre de Audi para el progreso
«Los europeos tenemos la misión de proteger nuestra industria en un momento en que se está transformando», dijo Aparicio en una entrevista con EXPANSIN durante la ‘Cumbre Audi para el Progreso‘, un encuentro sobre progreso y sostenibilidad celebrado en Madrid y que contó con la participación, entre otros, de Pedro H Diamandis (Premio X), Carlos van de Weijer (Instituto de Sistemas de IA), henrik wenders (Audi AG), sarah werner (Cocunat), dimas gimeno (Wow), el cocinero Eneko Atxa o el diseñador Inma Bermdez.
Las declaraciones de Aparicio coinciden con el anuncio del Gobierno de la cesión de 397 millones de euros de fondos europeos al consorcio liderado por Seat y Volkswagen para la creación de un fábrica de baterías para vehículos eléctricos en Sagunto.
“Estamos en un momento en el que la naturaleza de los coches cambia y pasan a ser eléctricos. Nuevamente hay una encrucijada donde tenemos que incentivar nuestras fábricas para seguir generando proyectos de inversión y que no perdamos ese tejido industrial que ha sido tan fructífero para nuestro país”, dijo Aparicio, al tiempo que recordó que España es el segundo fabricante de vehículos de Europa y el noveno del mundo.
«La historia de la fabricación de automóviles en España es una historia de éxito con todos los gobiernos y con los agentes sociales. En los últimos 50 años se ha creado más inversión, más empleo y progreso que nunca”, insistió Aparicio.
nuevos competidores
El director de Audi España también se refirió a un nuevo escenario en el que las marcas premium alemanas tendrán que competir en Europa con fabricantes de China.
«Los competidores del futuro serán diferentes a los actuales. En un contexto en el que los vehículos son grandes plataformas de generación de datos, en el que el software va a tener cada vez más importancia y que va a abrir nuevas vías de negocio, nos vamos a encontrar con multitud de competidores diferentes. Ya están llegando a España, Por ejemplo, las marcas chinas. Marcas que vienen con una propuesta de valor completamente diferente. Así que mirando el panorama competitivo y terriblemente complejoincluso sentimos cierta empatía con quienes históricamente han sido nuestros más feroces y cercanos competidores», dijo Aparicio en referencia a BMW Y mercedes benz.
Aparicio confía en que el Ventas de Audi en España seguir recuperándose en el último trimestre para cerrar 2022 con un ligero aumento respecto al año pasado, aunque la marca premium del Grupo Volkswagen acumuló una caída del 5% en matriculaciones hasta septiembre. El director de Audi achacó este revés a la «cuellos de botella» en la producción provocada por la escasez de semiconductores, aunque cree que la crisis de los chips, que lleva más de 18 meses, «ha comenzado a disminuir».
“Cuando terminó la pandemia se subestimó la capacidad de recuperación del mercadoY cuando llegó la crisis de los semiconductores, también hubo muchos proveedores que subestimaron la demanda. Esto, sumado a los problemas globales del transporte internacional, las relaciones entre países y el aumento del precio de las materias primasha creado el ambiente más convulso posible”, explicó Aparicio, quien admite retrasos inusuales en la entrega de los vehículos a los clientes.Tenemos modelos que tardan cuatro meses y otros que tardan más de un añoaunque afortunadamente son una minoría.
Henrik Wenders (Audi AG)
Director de Marketing de Audi, henrik wendersdestacó cómo el fabricante alemán está afrontando este desafío: “En Audi vivimos del progreso basado en nuestra experiencia tecnológica. La tecnología es la clave que nos permitirá descarbonizar el proceso de producción y, a través de la digitalización, dar forma a una movilidad neutra en CO2 que será increíble en el futuro».
Peter H. Diamandis (X Premio)
Pedro H Diamandis, el gran gurú mundial de la innovación y el progreso, que visitaba España por primera vez, ha desvelado las claves para generar ideas exponenciales capaces de cambiar por completo la vida de 1.000 millones de personas en menos de cinco años. Ideas que enlazan con la filosofía ‘progreso vivo’, donde el verdadero concepto de progreso es sólo aquel que es realmente capaz de cambiar nuestras vidas para mejor. «La Audi Summit for Progress es una mirada a cómo diversas tecnologías se unen para reinventar nuestro mundo y hacerlo hermoso y de alto rendimiento, sino también para satisfacer las necesidades de la Humanidad. Los mayores problemas que enfrentamos son en realidad las mayores oportunidades».
Diamandis explicó el reto al que se enfrenta la sociedad: «El gran reto está en cambiar nuestra mentalidad, en entender que la tecnología es la gran fuerza que ha transformado un mundo lineal en un mundo exponencial. Una vez visualizamos este potencial para convertir la escasez en abundancia a través de tres grandes fenómenos -la desmonetización, la desmercantilización y la democratización-, podemos poner todo nuestro foco en ser verdaderos ‘solucionadores de problemas’. Por ejemplo, la tecnología aplicada a la detección inmediata de grandes incendios forestales, o a la reversión del envejecimiento biológico«.
Sara Werner (Cocunat)
Para sarah wernerco-fundador de Cocunat y pionero del concepto ‘libre de tóxicos’, la clave para cambiar el mundo es el egoísmo altruista, en el sentido de que si podemos cambiar la forma en que nos cuidamos, mirándonos a nosotros mismos, también podemos influir positivamente en la sociedad. terminando con el toxinasque son disruptores endocrinos y afectan gravemente a la salud, pueden ser cambiar globalmente la salud de toda la humanidad.
«Conviértete en actor del cambio fue la clave para que todo nuestro proceso de innovación se transformara en un impacto real, visible y tangible. Esta es la actitud que nos lleva a utilizar, por ejemplo, la inteligencia artificial aplicada al diseño de cosméticos, rastreando millones de datos sobre las motivaciones y necesidades de los consumidores; o anticipar el futuro creando productos basados en la ciencia de la epigenética, capaces de invertir el triángulo de la belleza”, agregó Werner.
Eneko Atxa (Azurmendi)
Dos veces premiado como el chef más sostenible del mundo, Eneko Atxa Explicó cómo la gastronomía en sí misma, si se gestiona adecuadamente, puede servir como herramienta para cambiar mentalidades en torno a la sostenibilidad y el futuro. Eneko Atxa inició hace ocho años un «viaje» sostenible que va de la A a la Z: de los materiales de construcción y las energías limpias en su restaurante ‘Azurmendi’pasando por su labor divulgativa, que incluye programas de educación y sensibilización para todos los estratos sociales, como sus colaboración con la NASA en el desarrollo de aplicaciones potenciales de los micelios como material de construcción para colonizar otros mundos.
“Venir a este Summit organizado por Audi y conocer gente de otras áreas que aportan su conocimiento y su visión sobre cómo podemos crear juntos un futuro más sostenible es muy enriquecedor para mí. La gastronomía se encuentra con muchas otras disciplinascomo la propia movilidad, en un mismo punto común, que es la sostenibilidad».
Inma Bermdez (diseñadora)
Recientemente galardonado con el Premio Nacional de Diseño 2022, Inma Bermdez, defensor del diseño como herramienta de progreso y acelerador del cambio, ha defendido el papel de los diseñadores en un mundo que mira al futuro. «Es necesario incorporar la mirada del diseño y la creatividad. desde el principio, agregando diseñadores a posiciones de poder e influencia. Los diseñadores tenemos para ofrecer productos sostenibles, pero también estéticos. De nada sirve hacer algo sustentable si la persona no va a crear un vínculo con ese objeto, con el cual la estética es tan importante como la sustentabilidad”, señaló en una charla llena de reflexiones y experiencias en torno al diseño.
carlo van de weijergerente general de Instituto de Sistemas de IA, ha expuesto las tendencias sobre el futuro de la movilidad y la inteligencia emocional para ser más sostenibles e ir más rápido. De la mano de Adán Baidawiembajador de sostenibilidad de Cond Nast, se ha compartido información sobre los desafíos para promover la sostenibilidad en toda la cadena de valor e inspirar a los consumidores en nuevos hábitos. Sally UrénEl CEO de Forum for the Future, en directo desde Londres, ha expuesto la relevancia de las plataformas de colaboración y el impulso de las alianzas para avanzar hacia un cambio sistémico, con la diversidad como punto transversal.
dimas gimenosocio fundador de WOW, también ha explicado que el mundo físico va a trabajar para el mundo digital dentro de unos años y cómo es posible ir más allá, romper las reglas establecidas e incluso cambiar el modo de consumo actual con nuevos modelos de negocio. owen-rogerssocio y CEO de IDEO, ha explicado que parte del trabajo de un diseñador debe ser crear herramientas, conversaciones, experiencias y entornos que ayuden a la organización a adoptar la innovación y el cambio para lograr un impacto positivo.
Junto a Rogers, también ha participado César Muntada, Head of Lighting Design de Audi AG, quien introdujo a los asistentes en el increíble mundo del diseño aplicado a la luz. Muntada ha destacado que “en Audi entendemos la vida como una experiencia en torno a la luz, porque desde el momento en que nacemos y nos abrimos al mundo de la luz, forma parte de nuestra vida y acompaña y define muchas de nuestras experiencias y momentos más importantes” .
Por su parte, Caita Montserrat, realizó una presentación centrada en el Audi Creativity Challenge, la iniciativa social y educativa de Audi que promueve el talento emergente como motor de cambio para transformar el futuro. Acompañada de los ganadores de la sexta edición de este certamen, declaró: «La creatividad no es innata, se puede enseñar, y las empresas tienen mucho que hacer en este ámbito. Para ello, lanzamos el Audi Creativity Challenge, cuya misión es generar una cultura creativa e innovadora entre los más jóvenes para proponer soluciones que mejoren el medio ambiente y el bienestar de las personas”.
