Las acciones de McDonald’s tocan máximos históricos

Nueva York
CNN Negocios
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Las acciones de McDonald’s alcanzaron un máximo histórico el viernes cuando Wall Street vitoreó los resultados del tercer trimestre de la compañía.

El precio de las acciones alcanzó los 274 dólares el viernes, un salto de aproximadamente el 3% para el día.

El jueves, McDonald’s reportó ingresos consolidados de alrededor de $5,870 millones para el tercer trimestre, una caída año tras año sin ajustar las fluctuaciones de la moneda, lo que superó las expectativas de Wall Street y provocó que las acciones se movieran a nuevos niveles. La empresa se hizo pública en 1965.

Cowen elevó su precio objetivo de $280 a $293 luego de los resultados. En una nota el jueves, el analista de restaurantes de Cowen, Andrew Charles, escribió que “nos alienta [McDonald’s] libro de jugadas probado para impulsar el rendimiento superior de EE. UU. »

La cadena de hamburguesas ha tenido éxito con promociones recientes centradas en sus productos principales, como Happy Meals para adultos y comidas para celebridades. En el tercer trimestre, las ventas en las tiendas McDonald’s de EE. UU. abiertas al menos 13 meses aumentaron un 6,1%.

La cadena de hamburguesas ha podido impulsar las ventas en parte al aumentar sus precios. En el tercer trimestre, los precios de McDonald’s en EE. UU. aumentaron un 10% en promedio año tras año.

A medida que las empresas en general aumentan los precios de sus productos, deben tener cuidado de no asustar a demasiados clientes. Empresas como Coca-Cola (KO) y PepsiCo (PEP) están ofreciendo alimentos y bebidas en envases más pequeños, para ofrecer a los clientes opciones menos costosas (incluso si obtienen una oferta peor en esos artículos). El precio de las acciones de PepsiCo (PEP) también alcanzó un máximo histórico el viernes.

Otra forma de retener a los clientes mientras se aumentan los precios es centrarse en el valor.

«Los consumidores están dispuestos a tolerar» los aumentos de precios porque todavía ven a McDonald’s como una marca asequible, señaló el director ejecutivo Chris Kempczinski durante una llamada con un analista para discutir los resultados del tercer trimestre el jueves.

De hecho, McDonald’s ha estado aumentando su participación “entre los consumidores de bajos ingresos”, dijo el director financiero Ian Borden durante la llamada.

McDonald’s está “posicionada como la marca líder en términos de valor por dinero y asequibilidad”, dijo Borden, señalando que algunos clientes están pasando de comprar comidas a comprar artículos de valor como una forma de ahorrar. La compañía ha estado utilizando su programa de recompensas para ayudar a crear clientes más leales. “Nuestro programa de fidelización está impulsando el crecimiento y superando las expectativas”, señaló Kempczinski.

Y McDonald’s tiene un historial de buenos resultados cuando la economía se tambalea.

“Nuestro negocio se desempeñó bien en esa última recesión”, dijo Borden, refiriéndose a la crisis financiera de 2008 y 2009. “Nuestra expectativa es que vamos a tener un buen desempeño en este entorno, ciertamente en términos relativos a nuestros competidores”.

— Paul R. La Monica de CNN Business contribuyó a este informe.