La publicidad se transforma con el análisis de datos

Hoy, con los datos y la construcción de audiencias, es posible impactar con un mensaje de manera precisa, incluso anticipando un comportamiento

Por Sebastián Alejandro Linck

11/04/2022

¿Qué cambió en la publicidad con el análisis de datos? los publicidad tradicional

es molesto, interrumpe, es invasivo, no nos encanta, es más… lo odiamos, pero si tiene que ver contigo empieza a tener sentido. Hoy en día, el rol que tienen los anunciantes es lograr que las campañas lleguen a las personas que están más predispuestas a recibirlas y así hacer que la publicidad importe, esto se puede lograr con tecnología y creatividad. En mi experiencia liderando equipos para diferentes regiones y marcas, experimenté una transformación digital acelerada, pero nada como lo que se ha visto en los últimos años donde la pandemia no solo profundizó, sino que también aceleró la transformación digital. Este Diala tecnología y sus avances está presente en cada campaña

. Los datos nos dieron la posibilidad de construir y perfilar audiencias para impactar precisamente con cada creatividad en el ecosistema digital, con el objetivo no solo de que la publicidad se traduzca en rendimiento de las inversiones

(ROI), pero también entretiene, educa e inspira: publicidad que importa, que tiene que ver con las personas. Esto modificó la mezcla de las campañas y los niveles de atención de la gente. No se prevén más medios, perose planean audiencias

no importa donde voy a impactar sino que lo que importa es el recorrido del cliente y causar interés, este punto es muy relevante para el uso de la programática: ofrece la posibilidad de construir o adquirir audiencias y la automatización de compra masiva de espacios publicitarios mediante subasta/puja en tiempo real que ocurre en milésimas de segundo antes de ser publicada.

Dependerá del trabajo humano y de su capacidad para utilizar correctamente todas las funcionalidades con el fin de optimizar y cumplir los objetivos. Las herramientas ya están ahí. A su vez, esta supersegmentación de audiencias y mensajes requiere la formación constante de perfiles que son escasos, como«Trafficker» o «Trader» de «programático»

Los datos dieron la posibilidad de construir y perfilar audiencias.

Una mirada integral a la publicidad. Hoy con los datos y la construcción de audiencias puedes impactar conun mensaje preciso

incluso prediciendo un comportamiento, los datos determinan resultados futuros esperados, esto es bueno pero lo malo es que cada audiencia o plataforma tiene su propia cultura que debe estar alineada al mensaje para ser relevante (el mensaje y su circunstancia). Personalmente, me interesa ver la publicidad como un conjunto completo de diferentes herramientas para persuadir a un público objetivo. Hoy en día esto es un gran desafío, no solo depende de tener una gran idea creativa, sino que también depende de que ese aviso se entregue a las personas adecuadas, si alguno de estos puntos no se cumple, es probable que la campaña no se lleve a cabo. tener éxito.La gente recibe más de 3.000 impactos al día y solo recuerda tres o cuatro al final del día

. los nuevas generaciones

(Z) Le piden a las marcas que se involucren en los problemas de la gente, confían más en las marcas que en los gobiernos. Esto también responde a por qué la RSE ya es una herramienta más de marketing.Marcas que se están metiendo en el «deportes electrónicos

con «insights» propios de los juegos, me parece realmente sorprendente y plataformas como TikTok, Podcast o el uso del «streaming» son los nuevos lugares de la Z, sin dejar de lado los «metaworlds»: mundos inmersivos con usuarios para los más Parte GZ Roblox, Fortnite como el más importante de los desarrollos completamente inmersivos que fueron agregando tecnologías para acomodar a millones de jóvenes hoy, como el recital de Travis Scott en 2020 con más de 12 millones de usuarios. La profesión es muy amplia, está en plena reinvención y en crisis.El modelo del pasado ya no es funcional a las proyecciones laborales de los «centennials»

, y todos los que formamos parte de este ecosistema, tenemos que adaptarnos rápidamente y mostrar flexibilidad para estar a la altura de estas expectativas y no profundizar en la alta rotación que experimentan las agencias hoy en día. Así como nosotros nos aburrimos y “scroll”, así como ellos se aburren y cambian de trabajo. A su vez, estamos ante un momento único, nunca en la historia se había mirado tanto a América Latina. Startups, empresas, pymes, agencias, consultoras y ejecutivos toman el panorama regional. Ciudades como México, Bogotá, Medellín, Buenos Aires, Sao Paulo y Río de Janeiro