Eurofarma, una corporación biofarmacéutica multinacional con sede en Brasil y que opera en 22 países, y la agencia creativa global Dentsu Creative, anunciaron el lanzamiento de un nueva herramienta experimental de reconocimiento de expresiones faciales impulsado por inteligencia artificial, que permite a los pacientes con enfermedad de Parkinson controlar su participación en las redes sociales a través de expresiones faciales.
La OMS (Organización Mundial de la Salud) estima que 8,5 millones de personas en todo el mundo están afectadas por la Enfermedad de Parkinson. Además de cualquier tratamiento médico establecido, los pacientes deben someterse a fisioterapia para retrasar la progresión de la enfermedad neurológica.
El equipo del proyecto se dedicó a desarrollar un herramienta digital experimental innovadora que puede ayudar a los pacientes a realizar ejercicios faciales a través de las redes sociales, controlando comandos en pantalla mediante gestos.
El equipo de Dentsu Creative fue pionero en la idea, se unió para desarrollarla en apoyo de su colega. Sebastián Porta, un paciente con el trastorno, quien expresó la necesidad de hacer algo para ayudar a la comunidad de pacientes de Parkinson. Aprovechando el avance de la tecnología y la aparición de nuevos canales de comunicación e inteligencia artificial, el equipo dio vida a la posibilidad de desarrollar algo innovador que uniera ejercicios faciales para personas con esta enfermedad, al mismo tiempo que les brindaba mejoras en sus expresiones sociales.
«Es muy difícil sentarse frente al espejo durante 45 minutos al día y ver cómo cambian las expresiones faciales frente a los ojos. Vivir con la enfermedad ya es lo suficientemente difícil como para enfrentarla literalmente en el espejo todos los días. Por eso Me sentí muy motivado para proponer una solución tecnológica que pudiera ayudar a todos los pacientes a través de una actividad entretenida, que es navegar por las redes sociales”, comenta Poseedor.Eurofarma es una de las farmacéuticas que más invierte en innovación. Esta es la primera vez que la empresa incursiona en el campo de las herramientas digitales.
Eurofarma cree firmemente en ese tipo de enfoque y, en los próximos años, seguirá motivada para priorizar proyectos con ese enfoque.“Eurofarma siempre se ha especializado en los trastornos del Sistema Nervioso Central y, con esta nueva alianza, buscamos ir más allá, con opciones que brinden apoyo a los pacientes de Parkinson. La innovación ha sido parte de nuestro ADN desde que nacimos hace más de 50 años, y nuevamente traemos algo innovador que puede ayudar a las personas a tener una mejor calidad de vida», dice Marco Billi, Vicepresidente de Emprendimiento y Digital de Eurofarma.
Scrolling Therapy es una herramienta de IA que permite a los pacientes controlar su participación en las redes sociales a través de expresiones faciales
Cómo obtener la terapia de desplazamiento
The Scrolling Therapy está disponible de forma gratuita en Google Play Store y próximamente en Apple App Store. Se puede descargar en todo el mundo en tres idiomas: inglés, portugués y español.
«Somos muy optimistas acerca de traer una opción que anime a las personas con Parkinson a hacer ejercicio. Nuestra expectativa es que, junto con la rehabilitación especializada, esta tecnología innovadora pueda alentar a nuestra comunidad a mantenerse activa. Estamos muy contentos de poder apoyar esta nueva herramienta. ,» agregado Erica Tardelli, Fisioterapeuta Especialista en Parkinson y Presidenta de la Asociación de Parkinson de Brasil.
Desarrollo de aplicacionesLa creación y desarrollo de la aplicación unió fuerzas y la colaboración radical de los equipos de Dentsu Creative en Argentina, Brasil y Estados Unidos, con especialistas de Eurofarma y Dentsu Health.
“Esta innovación fue concebida en Argentina, desarrollada en Estados Unidos y producida en Brasil, un esfuerzo verdaderamente global de especialistas médicos, creativos y desarrolladores que se unen a través de geografías e idiomas para desarrollar esta aplicación tecnológica innovadora”, dijo. Rafael Rizuto, Director Creativo, América Latina Hispana y Estados Unidos de Dentsu Creative. «En un momento en que la IA se enfrenta al escepticismo y es vilipendiada, está utilizando sus poderes para el bien en beneficio de la sociedad y ayuda a mejorar la calidad de vida de muchas personas que viven con esta enfermedad».
¿Cómo funciona la aplicación?
Después de descargar la aplicación en un dispositivo móvil, Ya sea un teléfono o una tableta, se cargará un breve tutorial y luego el usuario solo tiene que abrirlo en la pantalla para que se integre automáticamente con Facebook e Instagram.
Luego, accediendo a cualquiera de las dos redes sociales, la herramienta ya estará funcionando. Cuando el usuario empieza a navegar…
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