Después de que Starbucks cerrara sus tiendas en Moscú luego de la invasión a gran escala de Ucrania por parte de Rusia a fines de febrero, ahora se está abriendo un facsímil cercano en su lugar.
El nombre, Stars Coffee, y el logotipo, un gemelo de la sirena de Starbucks que lleva un tocado kokoshnik ruso en lugar de una corona, son prácticamente iguales.
El menú, a juzgar por la aplicación de la compañía presentada un día antes de la inauguración formal de la tienda el viernes, le resultará familiar a cualquier cliente de Starbucks.
Starbucks, con sede en Seattle, fue una de las más visibles de la ola de empresas extranjeras que se retiraron de Rusia o suspendieron sus operaciones en respuesta a la operación militar de Rusia en Ucrania. Otros incluyen McDonald’s, IKEA y el gigante de la moda rápida H&M.
Se creía que la partida de estas empresas había sido un golpe psicológico para los rusos que se habían acostumbrado a las comodidades de la cultura de consumo de estilo occidental. Pero los empresarios rusos vieron una oportunidad en las tiendas repentinamente desocupadas.
Los antiguos puntos de venta de McDonald’s están reabriendo y atrayendo multitudes considerables bajo el nombre Vkusno i Tochka, o It’s Tasty, Full-Stop. El menú es un testimonio de que la imitación es la forma más sincera de adulación.
Yunus Yusupov, un popular artista de rap que usa el nombre artístico de Timati, y el restaurador Anton Pinsky se asociaron para comprar los activos de Starbucks y llevaron la estrategia de imitación un paso más allá al darle a la operación un nombre en inglés.
En una conferencia de prensa el jueves, prometieron reabrir todos los antiguos Starbucks bajo su nueva identidad e incluso expandir el negocio.
La empresa estadounidense había ampliado su operación rusa a unas 130 tiendas desde que ingresó al país en 2007.
Si bien el gran parecido de las nuevas operaciones con sus predecesores podría verse como una simple copia y pegado de la inspiración y el esfuerzo de otra persona y es cuestionable en términos de propiedad intelectual, los sucesores de Starbucks y McDonald’s también se ajustan a un concepto de orgullo nacional.
Dado que Rusia fue golpeada por las sanciones y las retiradas extranjeras, los funcionarios afirman con frecuencia que Rusia vencerá confiando en sus propios recursos y energías.
«Ahora la situación económica es difícil, pero este es un momento de oportunidad», dijo Oleg Eskindarov, presidente del holding que se asoció en el acuerdo con Starbucks, a la agencia estatal de noticias Tass.
«Durante los últimos cuatro meses, hemos estado buscando de manera muy activa empresas que salgan siguiendo el ejemplo de Starbucks. Hay varios ejemplos más similares, pero aún no podemos hablar de ellos».
