El imperio de Chiara Ferragni y Fedez en juego tras su separacin

Desde que se conocieron en 2016 lo han contado todo online. Su desmesurada boda en Sicilia, el nacimiento de sus dos hijos, sus mudanzas, su tumor y, sobre todo, sus colaboraciones con marcas de lujo. Todo, excepto una cosa, se divorció de ella.

La noticia fue publicada por los periódicos italianos después de meses de especulaciones. Sin confirmación oficial por parte de ninguno de los dos. La ruptura del do conocido como Ferragnez Es el colofón a la mala racha que vive la pareja más famosa de las redes sociales en los últimos meses.

Ella, 36 años y 29,2 millones de seguidores en Instagram, han construido un lucrativo negocio de contratos publicitarios, programas de televisión y venta de productos que incluso ha sido estudiado por la Universidad de Harvard. Él, de 34 años y 14,6 millones de seguidores, ha tenido una carrera musical algo exitosa en Italia, pero su fama se disparó a raíz de su relación con ella.

Los problemas comenzaron el pasado mes de diciembre cuando la Autoridad Italiana de Competencia y Garantía del Mercado (AGCOM) Multa a las empresas Ferragni, Fenice y Tbs Crew con más de un millón de euros por vender los dulces navideños Pandoro con fines benéficos falsos para un hospital infantil. Su socio, la empresa alimentaria Balocco, se vio obligada a pagar 420.000 euros por el fraude.

El revés, por el que la influencer se disculpó en chándal a través de Instagram, ha desatado una tormenta en el mundo del color italiano. Incluso la primera ministra, Giorgia Meloni, se pronunció sin mencionarla. «Los verdaderos modelos a seguir no son los influencers que ganan mucho dinero vistiendo ropa y mostrando bolsos… o incluso promocionando pasteles caros que hacen que la gente crea que son caritativos», dijo.

A raíz del escándalo, el Gobierno acaba de aprobar la Ley Ferragni para regular perfiles en redes sociales con más de un millón de seguidores con el objetivo de prevenir estafas y publicidad engañosa y proteger la integridad de los menores. Incluso la Fiscalía de Milán ha abierto otra investigación contra ella por un contrato de galletas Oreo.

Todo ello llega en plena Semana de la Moda de Milán, a la que no ha sido invitada como es habitual, tras la estampida de marcas con las que colabora como Coca-Cola, la empresa papelera Cartiere Paolo Pigna o la marca de gafas Safilo. «Trabajamos con Chiara en Italia en 2023, incluso hubo algunos rodajes en diciembre. Por el momento, no tenemos previsto utilizar este contenido», explicó la empresa de refrescos al diario La Repubblica.

Otras, como la marca de ropa infantil Monnalisa, la marca de productos para el cabello Pantene o Arval Cosmetici, continúan con ello. La ex pareja, de momento, ha reducido sus apariciones en redes sociales.

El imperio en problemas

Ferragni fue uno de los primeros blogueros de moda y estilo de vida de la era anterior a Instagram que capitalizó su éxito como emprendedores. En 2009, lanzó su blog. La ensalada rubia mientras estudiaba derecho internacional en la Universidad Bocconi de Milán. Dejé la carrera antes de terminar para monetizar su negocio.

Poco después, las marcas de lujo empezaron a prestar atención al potencial de este nuevo perfil de chicas aparentemente normales, que resultaron ser las influencers. La principal empresa del imperio Ferragni es Sisterhood, que en 2022 facturará 4,5 millones con unos beneficios de 2,4 millones, según el Corriere della Sera. Otras tres empresas dependen de ello.

El primero que creí, la empresa Tbs Crew, desde donde canaliza sus contenidos online y su comercio electrónico, que facturó 14,6 millones de euros y obtuvo unos beneficios de 5,1 millones en 2022, según Forbes. La revista le atribuye una fortuna personal de 6,5 millones de euros.

Ferragni es propietaria absoluta de la empresa desde junio de 2021, cuando rompió con sus socios, los hermanos Morgese y la familia Barindelli, comprando el 45% que poseían a través de la empresa Esuriens.

El segundo, de los cuales es CEO y directora creativa de Feniceanteriormente llamada Serendipity, es la empresa que gestiona su marca de moda homónima, Chiara Ferragni Collection, con la que comercializa gafas, zapatos, ropa, maquillaje y bañadores.

La empresa fue valorada en junio de 2023 en 75 millones de euros, mientras que uno de sus inversores originales buscaba monetizar su inversión de 2013. La operación de salida se ha visto ahora afectada por los problemas del influencer con la justicia.

Se trata de la firma Alchimia de Paolo Barletta, que posee el 40% tras invertir 400.000 euros hace once años. El resto de socios son la propia Ferragni, con un 32,5%; el heredero de Bulgari, Nicola Bulgari, con el 13,75%, y las familias Barindelli y Morgese con el 13,75%.

El vehículo inversor de Barletta firmó un acuerdo en junio de 2023 para vender cerca de dos tercios de su participación a la firma AVM Gestioni de forma progresiva hasta un máximo de 20 millones de euros. Pero la operación no está del todo cerrada y el comprador se cuestiona las condiciones de la venta tras la multa, según la prensa italiana.

Propiedades inmobiliarias

La tercera empresa es Ferragni Enterprises, propietaria de la Ático de 900 metros cuadrados y 10 millones de euros. ubicado en el exclusivo barrio CityLife de Milán, que la pareja compró en noviembre. Y a lo que se emocionó con el posterior despliegue de todos los detalles en las redes sociales.

Esa era la casa en la que vivía el matrimonio con sus dos hijos, Leone (6 años) y Vittoria (3 años), y que el rapero abandonó el domingo antes de que se anunciara su divorcio, según informó la prensa italiana.

No se sabe si regresar al piso de 270 metros cuadrados que ya tenía antes de mudarse con ella a Los Ángeles en uno de los dos rascacielos conocidos como el Bosque Vertical y que alquila por la módica cantidad de 10.000 euros al mes.

En los últimos tiempos, el rapero ha firmado contratos publicitarios con Diesel, ha sido juez de la edición italiana de X Factor y se ha convertido en socio de la marca de moda A Better Mistake. Pero las últimas cuentas de su empresa, Zedef srl, datan de 2017 con unos ingresos de 2,7 millones de euros. Los dos han grabado juntos la docuserie sobre su vida, Los Ferragnez, durante dos temporadas para Amazon Prime.

La joya de la corona inmobiliaria de la pareja, sin embargo, es la mansión Villa Matilda que compraron hace un año por cinco millones de euros en el lago Cuomoen el norte de Italia, donde tienen casa otros personajes ilustres como el actor George Clooney, el cantante Sting y el empresario Richard Branson.

La mansión tiene 900 metros cuadrados distribuidos en dos plantas y sótano con jardín con spa y piscina flotante sobre el lago. Antes de convertirse en propietarios, la pareja vivía en otro ático en CityLife en el complejo residencial diseñado por la famosa arquitecta iraní Zaha Hadid, fallecida en 2016. Se rumoreaba entonces que la constructora Generali Group les cedió la casa a cambio de visibilidad.

El tiempo que pasaron en Los Ángeles, antes de mudarse a Italia en plena pandemia, lo pasó en su casa. Un bungalow de estilo californiano construido en 1918 en West Hollywood que Ferragni compró en 2017 por 1,97 millones de dólares y vendió en 2022 por 2,18 millones de dólares.

Todas estas inversiones han sido posibles gracias a su influencia. Un ejemplo fue su incorporación hace tres años al consejo de administración de la firma de calzado Tod’s, cuyo anuncio anunció provocó que la empresa se revalorizara en 100 millones de euros. Ahora el poder ganado al vencer Me gusta se ha vuelto contra él.