Las ventas por el Día del Padre 2023 disminuyeron 1,2% respecto al año pasado, medidas a precios constantes. Si bien hubo promociones para impulsar las ventas, no fueron suficientes para activar la demanda en todos los sectores.
El valor promedio de los productos adquiridos fue ligeramente superior en 2022. El ticket promedio ascendió a $15.099, frente a los $6.880 del año pasado, lo que implica un incremento real de 2,5%.
El 45% de los encuestados intentó promover las ventas a través de alguna promoción especial, mientras que el 55% restante no lo hizo.
Se esperaba una fecha tranquila en la venta comercial, no solo por la falta de poder adquisitivo sino porque la celebración de este año coincidió con un fin de semana largo de 4 días, donde muchas familias recurrieron al viaje como regalo. El cobro anticipado de aguinaldos en la administración pública y en muchos sectores privados ayudó a dar este impulso.
En la comparación anual, se destacaron aumentos en Calzados y Marroquinería (+2,6%), Cosméticos y Perfumería (+1,7%) y Equipos Periféricos, accesorios y celulares (+0,2%). El resto de los artículos cayeron.
Los datos provienen de la encuesta realizada por CAME entre el sábado y el domingo entre 245 comercios del país.
Expectativas
Respecto a las expectativas de ventas, el 43% de los encuestados indicó que fueron peores de lo esperado, mientras que para el 11% el consumo fue mejor, mientras que el 44% lo consideró igual. Solo el 2% de los negocios medidos estimó sus ventas mucho peor de lo esperado.
Pese al resultado, en el que hubo más coincidencia, es que en mayor o menor medida, el Día del Padre contribuirá a mejorar las ventas mensuales. Así lo percibió el 66% de los empresarios consultados.
Este año las ventas comenzaron antes de lo habitual. Ocurrió debido al aumento de las compras en línea, lo que obligó a planificar el regalo con anticipación para que llegue a tiempo, debido a las largas vacaciones. Es que muchas familias se llevaron el regalo al viaje, además de aprovechar muchas promociones que estaban vigentes solo hasta el jueves 15.
Hubo personas que eligieron el día de compra en base a las promociones y se tomaron su tiempo para buscar precios. El sábado fue el día más fuerte y los negocios intentaron abrir el mayor tiempo posible.
Calzado y marroquinería
Las ventas aumentaron 2,6% en términos reales respecto al Día del Padre 2022, con un ticket promedio de $15.774. Los intercambios se dividieron entre los que tenían una fecha muy buena y los que tenían una mala.
“Había movimiento por el Día del Padre, pero en general la clientela en esta fecha es más”, advirtieron desde un negocio de Paraná, en Entre Ríos. Mientras que un similar de General Alvear, en Mendoza, vivió otro escenario: “Estuvo muy bien este año y nos va a ayudar como colchón para los próximos meses”.
cosmética y perfumería
Las ventas aumentaron 1.7% en términos reales con respecto a la misma celebración del año pasado, con un gasto cercano a los $10,282. Las empresas consultadas reportaron problemas de stock y precio de los productos importados.
“Se vendió muy bien, pero las fragancias aumentaron mucho y los proveedores entregaron pocos productos importados. No lo entienden, nos lo dicen” (Tienda Lomas de Zamora en la Provincia de Buenos Aires)
“La fecha no era relevante, la gente prefería viajar” (Perfumería de La Rioja)
Electrodomésticos, electrodomésticos y equipos de audio y vídeo
Las ventas cayeron 8,3% en términos reales, siempre interanual, con un ticket promedio de $23.420. La mayor parte de lo que se vendió fue con tarjetas y en cuotas. Desde los comercios comentaron que las promociones hicieron posible la fecha, aunque no llegó a lo que se aspiraba.
“Las ventas estuvieron por debajo de las expectativas, estábamos sobreabastecidos”, lamentaron desde un negocio de la ciudad de Córdoba.
“Tuvimos problemas de stock en productos importados como rasuradoras, cortadoras de cabello y otros. Nos faltó diversidad de productos” (Ciudad de Santa Fe).
Equipos, periféricos, accesorios y celulares
Las ventas crecieron 0,2% en términos reales, contra igual fecha de 2022, con un costo promedio de $12.600. Los comercios lamentaron la falta de mercadería y el aumento de precios, lo que ahuyentó a los compradores.
“No hubo mucha diferencia con las ventas del resto del mes” (Comercio de Mar del Plata, Provincia de Buenos Aires)
“Aunque el Día del Padre aportó a las ventas, al ser un fin de semana largo de cuatro días, no estamos vendiendo como esperábamos” (Comercio de CABA).
Vestido
Las ventas se redujeron 1,1% real e interanual, con un ticket promedio de $13.000. La mayor parte de lo que se vendió fue con tarjetas y en cuotas, aun cuando había un recargo de intereses. En las tiendas lamentaron que muchas promociones bancarias fueran solo en la semana y vencieran a partir del viernes.
“El aguinaldo, que se recaudó antes, nos salvó” (Negocios de la ciudad de Formosa).
“No tuvimos problemas de stock pero las ventas fueron como cualquier fin de semana del mes” (ciudad de Rosario, en Santa Fe)
librerías
Las ventas cayeron 7,4% en términos reales, en relación al Día del Padre 2022, con un boleto que se ubicó en $5.822. Era la prenda más elegida por quienes buscaban verse bien con poco dinero. Lo mismo sucedió con quienes recurrieron a la industria de bebidas o alimentos.
“La gente tiene poco poder adquisitivo, esperamos que haya ventas que estaban pendientes en la próxima semana” (Comercio de la ciudad de Cipolletti en Río Negro).
“Pudo haber sido excelente, pero mucha gente no está recibiendo suficiente dinero y no compró un regalo” (Ciudad de Santiago del Estero).
