La Asociación de Exportadores de Frutas de Chile (Asoex) y el Comité de Cerezas ganaron el bronce y el segundo «mejor b2b» en el Premios a la Eficacia IPA 2022con la campaña de marketing para promocionar las cerezas en China bajo la marca sectorial «Cereza de Chile»desarrollado en conjunto con ProChile.
Este premio, conocido como el «Oscar» de la Publicidadsignifica un hito para la industria y toda la fruticultura chilena ya que se trata primera vez que el país se distingue en estos premiosdonde compiten las marcas internacionales más relevantes.
El presidente de Asoex, Iván Marambiomanifestó que «estamos muy contentos de haber sido distinguidos en esta premiación internacional, ya que simboliza todo el esfuerzo, trabajo, creatividad y profesionalismo para posicionar a nuestro país y sus frutos en un mercado tan importante como Chinadonde su consumo se ha triplicado en los últimos años».
“Esto demuestra que trabajando en conjunto y de manera público-privada se pueden lograr éxitos que posicionen la marca chilena y que nuestras frutas sean admiradas por su calidad en todo el mundo, generando beneficios para todos”, agregó.
El(los) director(es) general(es) de ProChile, Paulina Valderramaseñaló que «es un orgullo que el trabajo asociativo realizado entre ProChile y Asoex sea reconocido a través de la Marca Sectorial ‘Cerezas de Chile’ y su campaña de posicionamiento en China, que es el resultado del trabajo colaborativo en el campo de la promoción internacional. Este premio destaca esta fruta, el valor agregado que existe en su producción y las personas que con su dedicación contribuyen al posicionamiento de las cerezas chilenas en la mente de los consumidores chinos”.
Para postular a este premio, el equipo de Asoex trabajó arduamente y contó con el apoyo permanente de ProChile en el proceso. el reto era demostrar el impacto de la campaña de marketing implementada para las cerezas chilenas en China de 2016 a 2020.
De esta forma, se mostró cómo industria triplicó el consumo de la fruta en un período de cuatro años en este mercadoaumentando el valor total exportado de US$ 552 millones FOB a US$ 1,434 millones FOB, con un crecimiento superior al 160 por ciento.
Además de este crecimiento se encontró que el impacto adicional de la campaña fue de US$ 111,1 millones en el períodocon un retorno de la inversión del 480 por ciento.
El Instituto de Prácticas en Publicidad, conocido por sus siglas IPA, otorga este prestigioso premio desde 1980, cada dos años, con el objetivo de investigar la ciencia detrás de las comunicaciones de marketing, midiendo sus efectos en los ciudadanos.
son los los únicos premios de publicidad en el mundo donde para aplicar se requiere presentar un trabajo que demuestre que el plan de marketing asociado a la campaña logró un importante retorno de la inversión y un mayor valor comercial, incluido un estudio econométrico. Por la misma razón, se le conoce como el premio más riguroso y difícil de obtenerlo que convierte a este hito en una hazaña sin precedentes para Chile.
