Por qué es importante: Adidas está tratando de resolver un problema de relaciones públicas.
Las publicaciones en el sitio web de Adidas de las zapatillas Yeezy Boost 350 V2, en negro y en dos tonos, rojo y gris, que se venden a 200 euros el par, o unos 213 dólares, generaron rumores en las redes sociales, lo que refleja la perdurable popularidad de la marca. Los zapatos salen a la venta el jueves.
Adidas dijo que su decisión de romper los lazos con Ye le costó a la compañía 1.200 millones de euros en ventas perdidas y alrededor de 500 millones de euros en ganancias este año.
Las opciones para eliminar el inventario iban desde quemarlo hasta donarlo a los necesitados. El Sr. Gulden dijo que averiguar qué hacer con las acciones restantes es “una de las decisiones más difíciles de las que he sido parte”.
Pero se sabe que los zapatos Yeezy se venden por hasta $1,000 el par y siguen siendo populares a pesar de su asociación con Ye. Entonces, la compañía dijo que había tomado la decisión en consulta con grupos como Black Lives Matter y el Instituto Philonise & Keeta Floyd para el Cambio Social, dirigido por Philonise Floyd, el hermano de George Floyd.
Jonathan A. Greenblatt, director ejecutivo de la Liga Anti-Difamación, que se encuentra entre los grupos que se beneficiarán de las ganancias de la venta, recibió con agrado la decisión de Adidas como una adecuada a la complejidad del problema.
“Esta es una resolución considerada y cuidadosa para la mercancía no vendida”, dijo Greenblatt.
Pero otros grupos señalaron que, a pesar de la promesa de Adidas de donar las ganancias, Ye seguiría ganando dinero con las ventas. Adidas se ha negado a comentar cuánto sería eso, pero Gulden dijo anteriormente que Ye todavía tenía un contrato de regalías que Adidas estaba obligado a cumplir.
“La voluntad de Adidas de donar las ganancias es muy encomiable”, dijo Josef Schuster, presidente del Consejo Central de Judíos en Alemania, pero agregó: “El hecho de que Kanye West se beneficie financieramente de la venta es muy problemático”.
Trasfondo: El final de una sociedad enormemente lucrativa.
La marca Yeezy se convirtió en una fuerza definitoria en la industria de la ropa deportiva y en una piedra angular increíblemente lucrativa para Adidas. La asociación entre el rapero y la compañía, con sede en Alemania, fue aclamada como la colaboración de ropa deportiva más exitosa desde que Michael Jordan se asoció con Nike.
Pero el otoño pasado, el comportamiento errático de Ye y los comentarios dirigidos a negros, judíos y otros causaron un gran revuelo. Adidas fue presionada por no reaccionar, luego de que otras marcas rompieran lazos con el artista.
Lo que sigue: Es posible que se pongan a la venta más estilos de Yeezy.
Además de los dos estilos puestos a la venta, el sitio web muestra imágenes de una docena de otros modelos, lo que sugiere que se podrían anunciar más en las próximas semanas.
Adidas dijo que estaba considerando más lanzamientos del inventario de Yeezy, pero no dio un cronograma. Se pidió a los clientes que descargaran una aplicación y se registraran para recibir actualizaciones.
