Con el crecimiento y evolución de la transmisión de video a través de Internet, en los últimos tiempos ha habido diferentes tipos de modelos de oferta de contenido que aparecen como herederos de la televisión tradicional.
Acrónimos como OTT, SVOD, AVOD, TVE, FAST y otros responder a modelos que reflejan la evolución del consumo audiovisualunos como parte de una necesaria transición, otros como claros exponentes de la nueva generación.
Cuando la televisión era sólo gratuita y al aire libre, todo era más fácil… y más limitado también. Con cuatro canales (en el AMBA), había que tener contenido realmente masivo.
la llegada de la televisión por cable multiplicó la oferta que la radiodifusión no permitía por límites en la capacidad técnica para transportar señales. Pero, al menos inicialmente, los contenidos eran similares, nada más que multiplicados por 15 (pasando de 4 a 64). y siendo un servicio pagadofueron sin publicidadque fue uno de sus grandes atractivos junto con el calidad de imagen debido a una menor interferencia que en la sintonía por antena.
Cuáles son las mil y una formas de la nueva TV
La llegada de Internet, y más precisamente de la banda ancha, alteró por completo el escenario. El cambio más profundo tuvo que ver con la disociación de la red y el contenido.
Mientras que en el modelo de TV de pago tradicional lo que se contrata es el combo de red y contenidos (no accesible fuera de ella), Internet permitió el acceso al contenido disponible en la red pública, fuera del control de quien proporciona el acceso. Esto dio origen al modelo OTT o Over The Top.
En el caso de video Es un servicio de streaming que transmite vía Internet sin involucrar al proveedor de banda ancha en el control o distribución del contenido.
Técnicamente, todos los servicios de transmisión de video son OTTmás allá de diferencias mayoritariamente comerciales (gratis, con publicidad, por suscripción, por evento o combinados) y que dan lugar a un amplio menú de formas de acceder a los contenidos audiovisuales.
Aunque el video llegó a Internet gracias a YouTube, la industria televisiva prestó más atención a lo que pasaba en Internet con el llegada de netflixuna empresa que nació como un videoclub con entrega de CD en base a una suscripción mensual y que en su momento empezó a poner un catálogo en línea a la que se podía acceder a través de una suscripción. Así nació el modelo SVOD, Subscription Video on Demand o vídeo bajo demanda por suscripción.
Suscripción a bajo precio con ingresos publicitarios: lo que prepara Netflix
Originalmente, y fiel a sus orígenes como videoclub, contaba con un catálogo íntegramente de terceros. Pero a medida que los titulares de derechos (Disney, Warner y otros) comenzaron a desarrollar sus propias plataformas de distribución de Internet directas al consumidor, Poco a poco comenzó a retirar sus títulos de Netflix, lo que la obligó a lanzarse a la producción de contenidos propios.. Su primer gran éxito en este sentido fue la serie «House of Cards».
Tomó algunos años, pero bajo el modelo SVOD fueron surgiendo otras plataformaspertenecientes a los titulares de los contenidos, tales como Disney+, HBO Max, Paramount+, etc..
Algún tiempo antes había aterrizado en el mercado de los Vídeo SVOD de Amazon Prime. Primero, como bonificación para los suscriptores de su servicio de entrega rápida Prime. Poco a poco fue creciendo, convirtiéndose en un producto independiente, tanto con contenido propio como licenciado.
A partir de un modelo diferente, también comenzaron a florecer propuestas donde la la publicidad financia el servicio, en un formato que se asemeja al de la TV abierta y gratuita tradicional. conocido como AVOD (Advertising Video on Demand o vídeo bajo demanda con publicidad)es una oferta de contenido donde los videos contienen inserciones publicitarias.
Este modelo fue inicialmente implementado a gran escala por YouTube (recordemos que además de videos caseros tiene una gran cantidad de contenido de TV, como películas, series, documentales, noticieros).
En el último año, el 28% de los consumidores de streaming en Argentina abandonaron uno o más servicios.
Más recientemente, se ha pasado en algunos casos a un sistema híbrido, donde hay una suscripción de bajo precio que se complementa con ingresos publicitarios.. Tal es el caso de lo que está preparando Netflix para el próximo año y que ya han implementado otros servicios.
La aparición de variantes para consumo bajo demanda (VOD) no impidió que también se desarrollaran versiones de streaming más parecidas a la TV tradicionalen formato lineal aunque suelen incluir opciones bajo demanda.
Uno de estos es conocido como RÁPIDO (Televisión con publicidad gratuita) que es básicamente un paquete de canales de televisión gratuitos con publicidad transmitido vía streaming a través de Internet.
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