Google anunció que retrasará la eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024. Cómo afectará a los consumidores
Por iProfesional
02/08/2022 – 12:30 pm
El 27 de julio, Google anunció que retrasará la eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024. La decisión se produce después de que la fecha límite anterior de 2022 se retrasara hasta 2023.
El final de cookies de tercerossi bien significa un desafío para las empresas sobre cómo llegar a sus consumidores con publicidad relevante, eficiencia publicitaria y dinámica de mercado, este sigue siendo un paso relevante hacia una necesidad del consumidor de promover la privacidad del usuario como un avance colectivo y significativo.
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67% de consumidores tiene poca o ninguna comprensión de cómo se utilizan sus datos.
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El 60% no está familiarizado con el sistemas de protección contra el seguimiento en línea.
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El 91% de los consumidores están preocupados por la cantidad de las empresas de datos recopilan.
los fin del soporte para cookies de terceros por Google a fines de 2024 y el auge de otros tipos de prevención de seguimiento impacta a las marcas en tres dimensiones clave y conduce a un cambio significativo a largo plazo para la industria de la publicidad y el marketing: transforma las condiciones de gestión cambia la forma en que las marcas se relacionan con las personas en línea y cambia la dinámica en la que las marcas miden el desempeño, lo que dificulta el camino hacia la conversión.
El 27 de julio, Google anunció que retrasará la eliminación de las cookies de terceros hasta la segunda mitad de 2024.
El uso de cookies y el consentimiento del usuario
Sin embargo, pone el foco en un tema de gran importancia para marcas y consumidores: consentimiento del usuario e intercambio de valor positivo como consideraciones clave para la actividad.
Para las marcas y la industria publicitaria, la magnitud de esta evolución es enorme. Estar preparado para un cambio tan significativo requiere unaa una gran respuesta colectiva en toda la industria, tanto de anunciantes como de editores y proveedores de tecnología. Pero, ¿qué significa y cómo afecta a los consumidores el fin de las cookies de terceros?
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El 42% de los consumidores han tomado medidas para reducir la cantidad de datos que comparten en línea.
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El 87 % de los encuestados cree que la privacidad de los datos es un derecho, no un privilegio.
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Una persona de cada dos (52 %) cree que es importante que las organizaciones obtengan su consentimiento activo para utilizar sus datos personales a fin de proporcionarles anuncios en línea más relevantes.
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Un tercio de las personas (32 %) en todo el mundo han optado por no recibir anuncios personalizados en los últimos 12 meses.
Destaca el nuevo plazo de Google hacia 2024 la creciente presión bajo la que está el gigante tecnológico respecto a un ecosistema que pide nuevas y mejores soluciones en materia de seguridad y anonimato de los navegantes (voz que se escuchó en las pruebas de FLoC, luego derivadas en Topics), y un usuario cada vez más consciente de la huella que deja tu actividad en la red. En los extremos, los anunciantes y editores deben entender y convertirse en early adopters de aquellas nuevas tecnologías que mitiguen el impacto producido por el cese de las cookies de terceros, para poder seguir reteniendo a sus usuarios”, asegura Federico Sforza, Director Programático de Carat.
Los datos se obtuvieron del informe dentsu «Un mundo sin cookies».
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