Una campaña canadiense que ideó y promovió un gesto manual codificado que las víctimas de violencia doméstica podrían usar para eludir el control de sus abusadores y pedir ayuda a personas externas triunfó en los Care Awards de este año y se llevó a casa el Gran Premio.
Los Care Awards, organizados por la organización sin fines de lucro Responsable ACTOpremian las campañas publicitarias más creativas en los campos de la asistencia social, la salud pública, los derechos humanos y el medio ambiente.
La ceremonia de premiación tuvo lugar en Bruselas el martes por la noche, donde se dieron a conocer los siete ganadores y el Gran Premio. Los derechos de las personas transgénero, el abuso infantil, la violencia doméstica y la sobrepesca fueron algunos de los otros temas presentes en la selección final.
«Cada ganador es de un país diferente, y cada campaña ganadora aborda un tema diferente, que va desde el cambio climático hasta los efectos negativos de las redes sociales en los jóvenes», dijo a Euronews la vicepresidenta del Parlamento Europeo, Dita Charanzová, quien se desempeñó como presidenta del jurado. .
Charanzová dijo que los Care Awards demuestran cómo la publicidad efectiva puede ser más que una simple «herramienta comercial» destinada a maximizar las ganancias corporativas y ayudar a transmitir un mensaje para el bien común.
«En estos videos de campaña, esta misma herramienta comercial se usa para crear conciencia, para cambiar el comportamiento de las personas en beneficio de la sociedad en su conjunto. El resultado es sólido», dijo el eurodiputado.
«Las representaciones impactantes y emocionales son exactamente lo que se necesita para despertar a la gente sobre los problemas cotidianos que con demasiada frecuencia se ignoran».
El Gran Premio de este año fue para «Signal for Help», un Campaña producido conjuntamente por Canadian Women’s Foundation y Women’s Funding Network para abordar el dramático aumento de la violencia doméstica durante los cierres de COVID-19.
Mientras los abusadores explotaban las herramientas en línea para rastrear y controlar a sus víctimas, la campaña diseñó un gesto discreto con una sola mano que las víctimas podían usar para comunicarse con extraños en videollamadas.
Consta de tres pasos: 1) acercar la palma de la mano a la cámara, 2) meter el pulgar y 3) atrapar el pulgar en el puño.
Se supone que la señal significa «Necesito ayuda» e insta a amigos y familiares a consultar a las víctimas lo antes posible.
La campaña fue noticia en más de 45 países y se volvió viral en TikTok, lo que ayudó a que el gesto secreto consolidara su significado más allá de las fronteras. Abusadores en España y EEUU fueron identificados y detenidos después de que sus víctimas usaran la señal.
Charanzová admitió que elegir el Gran Premio es «siempre una decisión difícil» y elogió la campaña «Señal de ayuda» por cumplir con todos los criterios necesarios.
“Lo que buscamos es la originalidad de la idea y la calidad de la ejecución, el impacto en la sociedad y la fiabilidad del mensaje y del anunciante”, dijo el eurodiputado a Euronews.
«Creo que la campaña seguirá teniendo un impacto duradero».
¿Quiénes son los otros ganadores?
Junto con el Gran Premio, el jurado reconoció seis campañas por su destacada creatividad.
«No elijas la extinción», una campaña producida por el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), ofreció una visión inesperada del multilateralismo.
El video lleva a los espectadores a una sesión plenaria ordinaria de la ONU. Entonces, de repente, un dinosaurio CGI irrumpe, sorprendiendo a la audiencia. La criatura prehistórica, llamada Frankie, sube al podio y, para sorpresa de todos, comienza a dar un discurso.
«Extinguirse es algo malo», dice. «Al menos tuvimos un asteroide. ¿Cuál es tu excusa?»
Luego, el dinosaurio critica a los gobiernos por gastar miles de millones en subsidios a los combustibles fósiles, que no hacen más que aumentar las emisiones de gases de efecto invernadero y exacerbar la crisis climática.
«Permítanme ser realista por un segundo: tienen una gran oportunidad en este momento mientras reconstruyen sus economías», dice el dinosaurio. «Esta es mi idea descabellada: no elijas la extinción. Salva a tu especie antes de que sea demasiado tarde».
En «Descárgame», por ONUSIDA, adultos transgénero en la India se sientan frente a la cámara y abren los cofres del tesoro que solían guardar cuando eran niños. Las cajas contienen joyas, maquillaje, juguetes y otros objetos que les ayudaron a abrazar su verdadera identidad de género.
“Me identifiqué con estaba en esa caja. Tenía labial que le robé a mi mamá”, dice una mujer trans.
Con motivo del Día Internacional de las Personas Transgénero, que se celebra el 31 de marzo, los influencers indios se filmaron a sí mismos abriendo estos cofres del tesoro, llevando la conversación sobre los derechos de las personas trans a un público más amplio.
Otro lugar ganador presenta a Leonardo Sigali, un futbolista que juega para Racing Club, uno de los clubes más grandes de Argentina, respondiendo «Lo siento, no me acuerdo» a todas y cada una de las preguntas que recibe de un periodista deportivo al final de un partido de fútbol.
El extraño comportamiento de Sigali desconcertó a los comentaristas y atrajo la atención de los medios. En realidad, el jugador se había asociado con una asociación argentina llamada ALMA para crear conciencia sobre la enfermedad de Alzheimer.
«La falla de la memoria a corto plazo es uno de los primeros y más comunes síntomas de la enfermedad de Alzheimer», dice Sigali.
El ganador más corto y quizás más sugerente fue presentado por Save The Children Noruega.
El video de 45 segundos muestra habitaciones ordinarias con poca luz con niños jugando el clásico juego de las escondidas. Los niños nunca se muestran completamente: su presencia se evoca a través de movimientos y sonidos, como la respiración pesada que sale de debajo de la cama.
«Para uno de cada cinco niños, las escondidas no son un juego», dice el anuncio al final, una referencia velada al problema generalizado pero a menudo no denunciado del abuso infantil.
Los otros lugares ganadores incluyeron «Reverse Selfie», que aborda la disminución de autoestima entre las adolescentes debido a la presión de las redes sociales, y «Pesca del día 2050», donde un puesto de pescado tradicional holandés en Amsterdam vendió pez falso hechos con redes de pesca desechadas para denunciar la sobrepesca.
Un premio especial para jóvenes fue para «ReStory», de Canon, una proyecto en Bélgica que ayudó a restaurar más de 10,000 fotos que capturan recuerdos personales que fueron dañados durante las inundaciones de 2021.
Euronews fue el socio de medios de los Care Awards de este año.
